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Base de la communication digitale, la vidéo offre de multiples possibilités quant au message à transmettre. Susciter l’intérêt, captiver l’attention, provoquer l’achat. Autant de raisons qui font qu’aujourd’hui 73% des internautes sont davantage susceptibles d’acheter un produit en ligne après avoir regardé une vidéo. D’où l’importance de travailler avec un professionnel de la vidéo qui saura transcrire vos objectifs en image. Voici les 4 piliers d’aide aux choix de l’agence qui sera capable de mettre en valeur votre entreprise/produit/service.
L’expérience
Reportage, film institutionnel, vidéo de présentation de produit, vidéo packshot, film évènementiel, interview,… sont les différents types de film que votre agence audiovisuelle devra avoir accompli pour répondre à vos attentes. En effet, avoir travaillé dans différents environnements, sous différentes conditions météo, en plein milieu de la foule ou dans un endroit clos aura obligé le prestataire à s’adapter, à disposer du bon matériel et savoir le régler, communiquer avec autrui et savoir gérer l’humain au cœur des vidéos, connaître la législation (notamment pour le télépilote de drone) et repousser sans cesse sa créativité.
Le professionnalisme
Dans le cadre d’une consultation, un professionnel de l’audiovisuel saura avant tout vous écouter pour établir un devis au plus près de vos attentes et ce, avec réactivité. Devis qui devra incorporer des engagements de délais sur la livraison de votre film, des dates prévisionnelles de tournage, le format de l’image ( 16/9, 4/3,…) le type de musique utilisée, les lieux de tournage et tout autre élément impactant la production comme son numéro de police d’assurance par exemple. Autre élément déterminant, la capacité à vous accompagner dans l’élaboration de votre film. Car oui c’est votre film mais l’agence audiovisuelle que vous aurez choisie devra vous guider et vous aider en vous fournissant une feuille de route stipulant le scénario, le repérage des lieux, le découpage technique,… Ces éléments de langage doivent être connus de votre interlocuteur et vous guideront dans votre choix.
Agence ou Freelance ?
Une agence bénéficie généralement d’un personnel spécialisé dans un processus précis de la production (cadreur, ingénieur du son, réalisateur, motion designer,…). C’est l’assurance de travailler avec des professionnels de l’audiovisuel sur chaque étape qui constitueront votre film et d’obtenir une production de qualité. Cela présente néanmoins un inconvénient de taille, le coût. Le personnel qualifié coûte cher.
A l’inverse, le freelance dispose plus souvent de tarifs inférieurs à une agence. Travaillant seul, le montant de ses charges sera moindre. Plus flexible en termes d’organisation, un freelance peut également travailler en équipe avec d’autres indépendants (spécialistes du son, motion designer,….) pour mener à bien votre projet.
Critère important, votre prestataire doit vous proposer une prestation clef en main.
Là encore, l’expérience sera le gage d’une production de qualité.
A noter que des entreprises se situent à mi-chemin entre agence et freelance comme Digital Flight par exemple. Cela présente un compromis entre souplesse et force de frappe technique.
L’originalité
Comme évoqué en début d’article, votre film doit susciter l’intérêt, provoquer.
A cet effet, il est nécessaire d’user de créativité pour surprendre positivement le consommateur/l’utilisateur final. Votre prestataire audiovisuel doit être capable de vous proposer du contenu créatif tout en conservant l’objectif de répondre à vos besoins, le hors sujet ne pouvant pas faire partie de votre communication.
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